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北汽高管离职潮流水的高管铁打的老徐凤凰网汽车凤凰网

原标题:北汽高管离职潮:流水的高管,铁打的老徐!

无风不起浪,继李峰、邬学斌、顾镭、蔡建军之后,现任北京汽车销售有限公司副总经理陈思英,也被媒体“爆料”称已经悄悄递交了辞职报告。

尽管陈思英的离职与否,仍有待进一步观察。但短短几个月的时间内,北汽集团多位高管相继离职,已经让外界不由地将聚光灯投向了汽车“老炮儿”——徐和谊执掌下的大北汽。

对于北汽今年以来爆发的高管“离职潮”,相关媒体援引知情人士的透露称,“北汽最大的问题,还是体系问题。”具体来讲,在北汽集团,基本都是“一言堂”一人说了算,而不是市场决定产品规划。“从5万到80万的产品,全部是董事长徐和谊说了算。”

北汽内部是否是“一言堂”?对此,咱不了解唐山市治疗羊癫疯哪里最权威内幕,在此不便妄加评论和猜测。但作为汽车圈曝光度最高(之一)的几大国企汽车集团掌舵者,徐和谊过往所展现出来的强势的行事风格,业界有目共睹。

必须承认,老徐执掌北汽的这十年,是北汽集团、尤其自主板块多快好省“大跃进”的十年。从收购萨博相关平台技术、大手笔投资打造绅宝品牌,到强势谋求与奔驰交叉持股,再到近年来花大力气猛干新能源……

十年间,过往名不见经传的北汽自主板块,近年来已经跃升为自主品牌阵营里,一支不可忽视的“正规军”。

但需要注意的是,北汽自主过去些年所取得的成绩,是建立在集合了地理、人才、资金等众多优势于一身的大北汽以集团之力去推动和发展,这样的事实基础之上的。这一点,从北汽这些年在媒体广告宣传上所做的投入(譬如,仅独家冠名《朗读者》这一档栏目的广告投入即过亿)就可见一斑。

通过大手笔的资源投入,北汽自主板块中包括绅宝、北汽越野、北汽新能源等,这些年在品牌曝光度和知名度上,确实有了大的飞跃。在车市整体“行情”好的时候,这种品牌曝光度上的提升,确实也能从一定程度上转化为销量。

其中,绅宝就是一个很明显的例子。在蔡建军2015年“北上”加盟北汽集团、执掌北汽自主品牌的营销工作后,在加速推新车和狂打广告作用下,2016年绅宝品牌的销量一度突破20万辆规模。

然而,当中国车市从2017年开始整体“踩了个急刹车”,市场竞争最终还得回归到“拼产品”之后,北汽自主品牌乘用车,销量可谓一泻千里。

数据显示,2017年北汽绅宝全年销量只有10.5万辆,相比于2016年的20.1万辆,可谓“腰斩”;北汽威旺全年销量7迪庆州那个医院治癫痫病好.6万辆,下滑幅度也超过50%。得益于阅兵车、及电影《战狼2》的明星效应,北汽越野旗下“双雄”BJ40&BJ80整体销量达到2.7万辆,实现了销量翻番,不过也是建立在销量基数超小的基础上。

一如徐和谊在相关论坛上所言,当前的中国车市,市场已经从拼“增量”转入到拼“存量”的阶段。在此背景下,北汽自主品牌要想再通过以往的“低质低价”策略,是行不通的。燃油车领域,绅宝和威旺双双销量“腰斩”的事实,已经足以说明问题。

至于新能源汽车领域,尽管北汽新能源依旧在享受这国内、尤其是北京巨大的“政策市场”红利,但细究其目前热销的新能源车型不难发现,依旧走的是北汽自主燃油车的“老路”。

在《车市裴聊》看来,随着诸如蔚来、威马黑河市最专业的癫痫病医院在哪、小鹏等新能源造车新势力的量产产品,在接下来的一两年内相继上市销售吉林市哪里有治疗癫痫病的专科医院,“质”感不足的北汽新能源将面临直接威胁。尚且不说,像比亚迪、奇瑞、上汽这些在新能源领域有着既有优势的传统友商们,会在“地方保护”壁垒陆续被击碎后,对北汽新能源展开大范围内正面“围剿”。

十多年前,以北汽的资源和发展自主品牌的时间等客观因素,平行而论,接过安庆衡班的徐和谊,已然对得起北汽,尤其在合资事业上的北京现代速度和北京奔驰后劲。

但是在北汽自主上,在绅宝的打造上,无论徐和谊的如何施展人才战略,也总收效甚微。绅宝的车主口碑,北汽新能源电动车在出租车手上的口碑,也许你随便问问,就会得到答案。

过去六七年内,自主品牌迎来SUV发展良机,扭转了一度险被合资低端车型“围剿”的局面。这其中的一个关键点,就是产品附加值、质感和造车水平的提升,产品口碑的打造。这些年,也是绅宝的机会,可是,绅宝的产品升级水平,始终提不上去,用户口碑差,这是众人皆知的事情。

如果说一两名高管离职,还不能够说明什么。那么,短短数月内多位高管相继离开北汽,其中包括蔡建军这样两三年前徐和谊亲自“请”来的“座上宾”,足以反应出北汽内部是存在较大问题的。

更进一步讲,性格强势彪悍的老徐,过往宣扬的大北汽“人才战略”,是不是也已经失效?


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