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成都商场反击电商 2000万请明星助阵【图】

  跨年夜,成都最热闹的地方或许不是酒吧,而是各大商场。范冰冰、黄宗泽、李治廷……今年跨年夜,成都的各大Shopping Mall将请来超过十位明星助阵促销,总花费高达2000万。“双11”电商狂欢让实体零售感到了冲击,如今,跨年夜将成为实体零售反击的机会,而明星则成为他们提升消费体验、吸引客流的武器。

  范冰冰、黄宗泽、李治廷……成都Shopping Mall今夜请来超过十位明星助阵促销

  跨年夜,成都最热闹的地方或许不是酒吧,而是各大商场。范冰冰、黄宗泽、李治廷……今年跨年夜,成都的各大Shopping Mall将请来超过十位明星助阵促销,总花费高达2000万。“双11”电商狂欢让实体零售感到了冲击,如今,跨年夜将成为实体零售反击的机会,而明星则成为他们提升消费体验、吸引客流的武器。

  在电商“双十一”“双十二”狂欢后,成都各大实体商家在元旦发起了“跨年反击”。黄宗泽来跨年,范冰冰来倒数计时……实体店纷纷下血本请巨星吸引人气,借“星光”打响2014年的促销第一仗。

  那么,请一个明星要多少钱?前来商场围观的消费者,会给商场带来多少收入?这个元旦,成都实体店反击电商的效果如何?华西都市报记者昨日走访多个大型Mall发现,今年是明星来蓉跨年密集爆发的一年,超过十位明星将在成都的Mall陪消费者跨年,预计商家们为此花费将达2000万。

  新特点

  明星跨年活动史上最密集


  这个跨年夜,成都最热闹的地方或许不是酒吧,也不是天府广场,而是各大商场。“12月31日,新年倒数,跟范冰冰一起。”“12月31日,黄宗泽与你不见不散!”“12月31日晚,超人气摇滚乐团阿修罗、中央车站等齐聚”……

  “今晚我到底是去看范冰冰,还是去听阿修罗呢?”明星如此密集地在跨年夜出现,让成都的90后市民兰晴又喜又愁,犯了选择困难症。从内地一线明星,到香港TVB当红小生,再到潮爆的乐队,免费与明星接触的机会让她眼花缭乱。

  昨日华西都市报记者采访成都各大Mall发现,商家重金治疗癫痫的方法有几个请明星助阵跨年促销今年呈现了大爆发的态势:成都万象城癫痫治疗医院哪里最好请来范冰冰、李治廷、任达华夫妇等名人,凯丹广场请来黄宗泽,来福士广场请来阿修罗乐队等,而群光广场将邀请多支乐队开展跨年音乐节,成都339欢乐颂将举行弦子明星见面会……可以说,成都各大Mall都瞄准“明星+跨年”的卖点,在今晚集中“揽金”,而明星跨年活动也成为有史以来最为密集的一年。

  出场费

  跨年夜请明星价格要翻倍


  各路明星纷纷来成都进行跨年大促销,成都各家Shopping Mall的花费不菲。据广州一家公关公司的相关负责人说,明星的档期年底非常紧,价格比平时贵很多,一般来说商场的跨年活动的价格要翻倍,而且不一定约得到明星。

  而娱乐圈资深人士马灵也爆料说,“范冰冰的身价大约140多万元,跨年的话可能会涨。”而这样的“大咖”参加跨年夜,露脸的时间最多半个小时左右,一般的商家还真请不起。实际上,在不同的地方表演,明星的身价也会不同。北京、上海、广州并不是商演重地,反而是成都、重庆、杭州等二线城市才是明星挣钱的摇篮。

  总花费

  将达2000万元


  如此密集的明星跨年活动,一夜的花费是多少?就此,华西都市报记者调查了成都几大购物中心的明星跨年活动的花费。

  “这次跨年我们的花费可以说是‘巨资’。明星跨年加上15小时跨年超级折扣活动等,一共投入了1000多万。”成都万象城推广总监杨帆透露。

  “我们整个明星跨年活动的花费大约是300万元,这个费用不包括促销让利。”据凯丹广场市场部负责人透露,2014倒计时狂欢夜系列活动持续三天,其中12月31日晚将有香港人气明星黄宗泽携私人乐队压轴出场,“明星的花费是60-100万之间,包括出场费、明星及其团队的机票、食宿等”。而在平时估计便宜至少1/3-1/2。

  成都来福士广场的相关负责人包健炜表示,今年他们的跨年夜主打一个“潮”字:邀请了四支很潮的乐队来助阵跨年,还有潮品赠送,以及耗巨资打造的灯光秀,整个活动花费200万左右。

  除了大牌明星、人气明星,还有奥运冠军,以及摇滚乐队、本土名人等阵容,来成都助阵跨年消费。据华西都市报记者粗略统计,今天晚上超过十位明星将在成都的Mall陪消费者跨年,成都Mall的“明星跨年活动”总体花费将达到2000万元,可谓巨资投入。

  思考

  巨资投入能否赚回来?成都Mall拼的是线下体验

  当“双11”、“双12”成为电商的狂欢之后,实体Mall集中火力锁定跨年,展开“绝地反击”,错峰赚钱。可动辄数百万、上千万的成本投入能赚回武汉治疗小孩癫痫的地方在哪来吗?

  “肯定是两个目的,一个是打造品牌文化,营造时尚的生活方式,另一个就是促进销售。”昨日凯丹广场市场部负责人说,今年是他们跨年狂欢夜的第三年,前两年分别请的是何润东、余文乐,今年是黄宗泽,逐渐将新春跨年活动打造成了一个固定品牌。

  “那么大的投入,想一夜之间靠消费者赚回来肯定不现实。我们搞这样的跨年活动,本来的目的也不仅仅是为了赚钱。”杨帆告诉记者,他们希望通过这种活动引进一种新的商业理念,给消费者提供更好的购物体验和生活品质,而这种体验是线上电商无法给消费者的。

  投入和产出的效益难以给出具体的数字,但是效果比较显著。记者调查到,一个购物中心平时的日客流量是2-3万人,而明星跨年活动的当天能够达到5-6万人。前两年搞明星助阵活动的购物中心,都创下当年客流和销量的纪录。可以想象,急剧膨胀的客流量,再配合打折、抽奖等促销优惠,当天的营业额也会有大幅增长。

  观点

  明星经济为啥那么火?带来人流 提升品牌


  明星跨年助阵商场促销,在前几年还是新鲜事儿,而今年已经集中大爆发,明星阵容也越来越庞大。成都一家购物中心的负责人表示,今年确实太密集了,卖场有竞争是正常的,可以给消费者更多元化的选择,让大家在竞争中进步。在激烈竞争之下,每个卖场要根据不同的定位和特色,树立自己独立品牌文化,不断创新,给消费者新鲜、难忘的购物体验,这也是电商难以比拟的。

  “商场只有先把人吸引到店内,才能实现销售的增长。”成都零售商协会项目策划部部长李敏说,明星经济不仅能带来人流,而且还能提升商场的品牌形象,也会形成长期效应,所以商场才如此热衷请明星跨年。


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